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Enganchados
En Europa, la televisión lo tiene muy difícil
con la banda ancha como competidor. Y como las
desgracias nunca vienen solas, para las cadenas
de televisión, junto con la del ordenador, la
nueva pantalla reina es la del teléfono móvil.
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Las redes sociales como Facebook atraen
a millones de usuarios. Pero, ¿hasta
dónde pueden crecer?
Si estás enganchado a una de las más de 170
comunidades online que pueblan la Red o
tienes un perfil y lo visitas
ocasionalmente, eres una gota más en el
inmenso mar de usuarios que conforman
estas redes sociales, cuyo boom comenzó
hace apenas tres años. Personas que han
convertido poco a poco a estos sitios
Web (sites) lo que son hoy día: inmensos
lugares virtuales donde la gente se
reúne, pasa las horas y se comunica. |
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Aquellas agrupaciones dirigidas a un público
minoritario, ámbitos universitarios por ejemplo,
como Facebook en Harvard, se hicieron globales.
Sin embargo, una de las tendencias es que vayan
perdiendo peso específico a favor de las redes
regionales. Es decir, a partir de ahora diremos
adiós a las colectividades que monopolicen el
planeta y daremos la bienvenida a aquéllas que
nos ponen en contacto con la gente más cercana.
A pesar de que en todo el mundo Facebook es el
rey, cada vez existen más agrupaciones locales.
En España destaca el Tuenti.
El ejemplo de esta red social española es
revelador. Con siete millones de afiliados y
700.000 euros de facturación en 2009 ha pasado
en tan sólo dos años de servir unos 2.000
millones de páginas al mes a tener 25.000
millones de páginas vistas cada 30 días. El que
cada usuario pase de media 83 minutos al día
navegando en sus páginas, han contribuido a
transformar el uso de la Red. Se ha pasado de un
Internet de mañana y de ámbito de conexión desde
el trabajo a una navegación más nocturna y de
ocio, aumentando así el tiempo de uso. En Tuenti,
entre las 8 de la tarde y las 12 de la noche, se
conectan más de dos millones de consumidores, y
entre los menores de 25 años la audiencia es
mayor que la de las cadenas de televisión.
De redes sociales a mapas sociales
¿Más usuarios que la tele? Parece que es la
tendencia que recorre Europa, donde la
televisión lo tiene muy difícil con la banda
ancha como competidor. Y como las desgracias
nunca vienen solas, para las cadenas de
televisión, junto con la del ordenador, la nueva
pantalla reina es la del teléfono móvil. Y es
que estar conectados a todas horas se ha
convertido ya en algo casi imprescindible
estemos donde estemos. Todos los fabricantes de
terminales incluyen aplicaciones para conectarse
a redes sociales.
Estamos en una situación de integración de
servicios en el Internet móvil que abrirá un
escenario virgen muy interesante, en el que se
podrán mantener conversaciones a tres bandas un
usuario desde el móvil, otro desde un ordenador
portátil y otro desde un dispositivo con Android
(software de Google para teléfonos móviles)
Todos enganchados
Lo que empuja a los usuarios a estar
enganchados no sólo es el permanecer en contacto
con la gente más cercana y el aumento en la
seguridad de los datos, sino la capacidad viral
de las comunidades online. No en vano, algunas
empresas y muchas iniciativas sociales han
utilizado el poder del boca a boca de estas
redes para lanzar sus mensajes, convocar
manifestaciones o concienciar sobre determinadas
enfermedades.
Una de las mejores cosas de estas
agrupaciones es su capacidad viral, porque
cualquier acción que realice un usuario es
comunicado a los contactos. Si una persona
realiza una acción, hay muchas posibilidades de
que sus contactos puedan saberlo. Y si esa
acción tiene interés, como apuntarse al perfil
de una ONG o a grupos de apoyo de alguna causa
determinada, muchos le imitarán, cada contacto
tendrá otro grupo de amigos que le pueden
imitar, y así sucesivamente. Exactamente como
ocurre con el agua: cuando todas las gotas se
unen dan forma a un gigantesco mar.
También son considerables los aspectos
negativos si se utilizan con otros fines.
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